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　　松下拟通过结构性改革，提升电视业务收益，而创维则希望实现在全球彩电市场的低成本扩张。

创维将接手松下北美和欧洲电视业务 第1张

　　2月24日，松下相关人士向第一财经记者表示，松下已与创维签订协议，从4月开始，松下将把其欧洲和北美的电视销售业务移交给创维集团（00751.HK）。

　　一年前，松下控股曾表示，对于包括电视机业务在内的存在问题的业务，为实现根本性的收益结构变革，松下控股正考虑包括出售或退出等的可能性。

　　2025年4月至12月，松下控股销售额同比下降8%至5.8837万亿日元，净利润同比减少57%至1252亿日元。松下控股正在推进结构性改革，此次彩电业务调整是其改革的举措之一。

　　2026年2月4日，松下控股宣布，作为结构性改革的一部分，公司可能将在日本及海外裁员规模从1万人提升至1.2万人。此次松下欧洲和北美彩电销售业务转移，不会实施新的人员削减和工厂缩小。

　　群智咨询（Sigmaintell）数据显示，在2025年全球电视市场中，松下没有跻身出货量前十；而创维出货量为820万台，同比持平，在全球市场中的份额为3.7%。

　　创维集团创始人黄宏生今年1月曾说，创维已取得飞利浦电视品牌在北美的运营权，将继续推进低成本的全球扩张。

　　群智咨询大尺寸事业部副总经理张虹向第一财经记者分析说，松下电视一年出货量约200万台，其中欧洲和北美出货量不到一半。今年4月后，创维如何做大松下彩电品牌在欧洲和北美的业务，还有待进一步观察，在欧美市场推进多品牌扩张是方向。

　　根据群智咨询统计数据，并购松下部分区域业务之后，将推动创维自有品牌电视2026年出货量规模达到接近900万台的水平，在全球彩电市场的出货量份额将提升至4%。

　　中国电视品牌接手日本电视品牌业务的个案不断发生。之前，海信已接手东芝电视业务。今年1月，TCL电子（01070.HK）签约拟控股索尼电视业务，此次创维拟接手松下欧洲和北美电视业务，将助力中国品牌在全球彩电市场份额的进一步提升。

　　洛图科技（RUNTO）电视产业链研究总监王先明向第一财经记者表示，全球电视市场增长乏力、竞争加剧，二三线电视品牌运营困难，不少企业选择剥离电视业务，电视行业呈现整合趋势。中国头部品牌对上下游资源整合能力强，海信、TCL都在整合。

　　王先明说，创维2025年在全球彩电市场排名第六，出货量为860万台，前面还有三星、TCL、海信、LG、小米。创维要快速进入行业前五，并购是方式之一，之前创维收购的德国美兹销量不大。松下2025年全球电视出货量为188.5万台，此次创维接手松下欧美电视业务将有机会扩大百万台的规模，但开始运营时预计会有一定压力。

　　2月24日截至15点40分，创维集团股价上升1.1%至7.32港元/股。